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STORIA della Borsa 

Dall'antichità ad oggi, come la borsa in sughero è diventata un accessorio imprescindibile
MODA:
Dall'antichità ad oggi, come la borsa è diventata un accessorio imprescindibile
Questo accessorio inizialmente utilitaristico è diventato un vero e proprio oggetto di moda e rappresenterebbe da solo quasi un terzo delle vendite globali di lusso. Uno sguardo ai 2000 anni di storia della borsa.
La borsa occupa sempre più spazio. "Mezzo secolo fa si indossava solo a messa la domenica. Nella migliore delle ipotesi conteneva solo una bottiglia di acqua di colonia, un messale e un fazzoletto", spiega Jean-Claude Kaufmann, sociologo e ricercatore del CNRS, autore di Le Sac: un petit monde d'amour (Edizioni JC Lattès). Quindi, più le donne si emancipavano, più pesanti diventavano le loro borse. “La borsa è sempre stata legata alla privacy delle donne, attraverso il suo contenuto, ma anche perché, per molto tempo, i contenitori erano tasche nascoste sotto le gonne, a ridosso del corpo”, ricorda Marie-Laure Gutton, del Museo della Moda di Galliera . E se l'interno è intimo, l'esterno viene visualizzato. Serve sia come indicatore sociale che come scudo. Quanto a Grace Kelly , che, incinta e molestata dai paparazzi , nascondeva il suo ventre tondo dietro il suo Hermes.
Antichità: la borsa multiuso
Dall'antica Roma all'epoca delle crociate cristiane, la borsa con coulisse, portata in vita, era usata sia da uomini che da donne. Ha una vocazione puramente utilitaristica: contenere il denaro.
Medioevo: l'era dei cappellani
In questo momento in cui i più poveri chiedono l'elemosina per le strade, i ricchi a volte mettono la mano non in tasca – i loro vestiti non ne hanno – ma nella borsetta, per estrarre una moneta. In questi tempi religiosi, su queste borse vengono spesso cuciti pii motti dove si sistemano anche fazzoletti, rosari, coltelli e altri piccoli oggetti. Iniziamo anche a decorarli, i più ricchi ricamando le loro borse con filo d'oro.

Questa borsa in velluto ricamato è una delle 4.000 borse esposte al Tassenmuseum, il museo delle borse di Amsterdam. - © Museo delle borse /Amsterdam/SP.
XI secolo: "sak" in pelo di capra
Fu nell'XI secolo che apparve il termine borsetta. La parola borsa deriva dall'ebraico sak, che si riferisce a un panno ruvido fatto di pelo di capra. In inglese, la parola bag trova la sua origine nel termine baga, che designa in provenzale tutto ciò che riguarda il bagaglio.
XV secolo: i primi telai in metallo
In questo momento viene aggiunta una struttura in metallo in modo che le borse siano più strutturate, più maneggevoli. Bronzo, ferro o ottone sono usati per le chiusure, alcune delle quali già riccamente lavorate.
Rinascimento: ornato con perle di vetro veneziane per l'elegante
Le tasche ancora non esistono, le donne usano ancora le borse, che sono sempre più decorate. In Europa la borsa è poi diventata il simbolo dello status sociale. In questo periodo inizia anche la lavorazione della pelle.
XVII secolo: tasche nascoste sotto gli abiti
Per l'effetto fashion, la borsa è discreta. Le donne di quel tempo portavano borse attaccate alla vita e nascoste dai tessuti dei loro vestiti. A volte li riempiono di pot-pourri profumati, in modo da mascherare gli odori del corpo. Queste borse, in seta per i più lussuosi, sono spesso ricamate.
XVIII secolo: il mirino prefigura la borsa
Con l'evolversi della moda, gli abiti divennero più leggeri, più vicini al corpo, come l'abito dell'imperatrice, molto raffinato, apparso nel 1790. Le donne abbandonarono poi la borsa portata in vita, che rischiava di nuocere alla loro silhouette. Si rivolgono alla tasca, spesso impreziosita da ricami e perline, chiamata reticolo, che si porta a mano. Queste prime borse furono derise dalla stampa dell'epoca, che le definì "ridicole", perché mettevano in risalto ciò che fino a quel momento era stato nascosto. Con gli anni e le mode variano le forme della borsa: rotonda o quadrata, sobria o riccamente ricamata, con pompon, in seta o perle, tenuta da una catena, ecc.
1860: la pelle diventa la norma
Con lo sviluppo dei viaggi, l'industria dei bagagli sta vivendo un vero boom. Vediamo quindi apparire sempre più borse, di tutte le dimensioni. Comprese borse progettate per i viaggi. Realizzati in pelle, sono più resistenti dei preziosi reticoli del 18° secolo e spesso dotati di maniglia per essere facilmente trasportati. E, a differenza dei modelli precedenti, si chiudono, permettendo alle donne di trasportare con discrezione i propri effetti personali.

1914: pellicce, rettili e piume
In tempo di guerra e quindi di restrizioni, la pelle classica diventa troppo rara. I designer si rivolgono a specie più originali: pelli di rettile, pellicce e piume compaiono poi nei guardaroba delle donne, le prime indispensabili per le borse.
1920: mini borse e pochette
I ruggenti anni Venti portano nuove danze: Charleston, tango e jazz. Per evitare il peso di una borsa, la moda sono mini borse tenute in mano. Le donne stanno adottando anche le minaudières , piccole scatole lussuosamente decorate in cui infilano cipria e specchi, e che spesso sono dotate di un anello da mettere al dito per tenere meglio la mano.
1927: Lancel inventa la borsa a secchiello
Nel 1876, Angèle Lancel aprì un negozio di fumatori vicino all'Opera, per poi spostarsi, qualche anno dopo, verso gli accessori da donna . Nel 1927 il marchio crea la borsa a secchiello, che sarà il suo modello di riferimento. Nel 2006, deciso da Lancel di concentrarsi sugli accessori, la borsa verrà ristampata con il nome di Premier Flirt.
1930: le valigie viaggiano
Con l'automobile, il ritmo della vita cambia rapidamente. Durante il carico dei bagagli nel bagagliaio è necessario poter tenere con sé una borsa solida, in grado di contenere tutto il necessario per un viaggio a volte lungo. Simbolo perfetto di quest'epoca: il modello Speedy di Vuitton, lanciato nel 1932. Era l'era delle lussuose crociere transatlantiche. Ai felici passeggeri di prima classe del viaggio inaugurale della Normandy viene quindi offerta una borsa di grande design, che prende la forma della nave di linea. Più in generale, sotto l'influenza dello stile Art Déco, vediamo sempre più borse dalle forme originali, a volte eccentriche. Inoltre, è anche il momento in cui iniziamo a moltiplicare le borse: una grande per il giorno, come la tote bag Saint-Louis creata da Goyard, e una più piccola per la sera.

Weekend a Roma nel 1968 per Audrey Hepburn, che viaggia leggera con la borsa Speedy di Vuitton, a trentasei anni dalla sua creazione.
1940: il ritorno del tessuto
La guerra è sinonimo di scarsità. In assenza di pelle, nylon o lana , le donne optano per borse in tessuto , paglia o rafia , dall'aspetto più rustico.
1947: bambù di Gucci
Nel 1947, Gucci ha prodotto la sua prima borsa nel suo back office a Firenze, in Italia . Chiamata Bamboo, o modello 0633, questa borsa in pelle di cinghiale è caratterizzata da un manico curvo in bambù brunito, modellato secondo lo stile dei tradizionali ombrellifici piemontesi, utilizzando calore e vapore. Ha 140 pezzi assemblati a mano e ora esiste in molti materiali.

Gucci devia le tecniche dei produttori di ombrelli per il manico della sua borsa Bamboo.
1950: la borsa brilla di luce
Nell'universo glamour di Hollywood, la borsa compare tra le braccia di star e attrici, alle quali compete tanto da brillare! La pelle verniciata è di moda, sublima perfettamente la bellezza di Ava Gardner o Marilyn Monroe.

1955: Chanel impone la borsa a tracolla
Come per tutte le sue creazioni, quando Coco Chanel si interessa alla borsa, è per farne un oggetto elegante ma semplice e, soprattutto, pratico. Da qui l'idea di aggiungere una catena più lunga rispetto a quanto fatto fino ad allora, permettendo alle donne di indossarla non più sulla spalla, da dove scivola, ma sopra la spalla, e di rimanere libere dai propri movimenti. Creato nel febbraio del 1955, il 2.55 è ancora un best seller del marchio, costantemente rivisitato.

Nel 1962, Catherine Deneuve era una fan della borsa 2.55 di Chanel, creata nel 1955.
1956: Kelly d'Hermès, la borsa più famosa al mondo
Quando si parla di borse di lusso, viene subito evocato un nome, quello della Principessa Grace... Disegnata nel 1935 e inizialmente battezzata semplicemente "marsupio" di Hermès, divenne davvero popolare nel 1956, quando apparve tenuta da Grace Kelly in davanti al ventre, mentre cerca di nascondere la sua gravidanza (aspetta poi il suo primo figlio, Carolina di Monaco). Modello molto ricercato, il Kelly di Hermès viene commercializzato a partire da 3.500 euro, in lista d'attesa. Uno di loro è stato venduto a 76.000 euro lo scorso luglio.
1964: la borsa di Jackie Kennedy
Un'altra borsa legata a una personalità, la borsa Jackie di Gucci. Nel 1964, la vedova di JFK fu sedotta da questo modello al punto da ordinarne sei e adottarlo per quasi tutte le sue uscite. Viene così spesso fotografata con esso ed è così associato al suo stile che Gucci, già nel 1968, lo ribattezzò "Jackie".
1984: la Birkin di Hermès
Nel 1984 Jane Birkin ebbe la buffa idea di lamentarsi con il suo compagno di posto sull'aereo: lei, che era abituata a portare "la sua vita" nella sua borsa, non riusciva a trovarne una abbastanza grande da contenere i suoi affari e quelli dei suoi figlia Carlotta. Il suo vicino, Jean-Louis Dumas, allora presidente di Hermès, sensibile alla sua richiesta, gli offrì di disegnare lo schizzo della sua borsa ideale. La Birkin è nata, il suo successo non sarà mai smentito. Il primo modello appartenuto alla cantante è stato recentemente venduto a 74.000 euro.
1985: Dior e Lady Di
Nel suo Petit Dictionnaire de la mode, Christian Dior scrisse nel 1954: "Puoi indossare lo stesso vestito dalla mattina alla sera, ma per essere perfettamente vestito non puoi tenere la stessa borsa : molto semplice per il pranzo, più piccola per la sera, con più fantasia se lo desideri." I suoi successori lo hanno capito bene, rendendo gli accessori un vero e proprio business per il brand . Inoltre, quando, nel 1995, Bernadette Chirac contattò la casa per offrire una borsa a Lady Diana , durante una visita ufficiale in Francia, la casa colse l'occasione. La borsa Chouchou , disegnata da Gianfranco Ferré , allora direttore artistico della maison, fu subito ribattezzata Princesse. Fu subito adottato da Lady Di, che non lo lasciò mai, assicurandogli la promozione mondiale. In due anni ne ha venduti 200.000, moltiplicando contemporaneamente per dieci la quota di accessori sul fatturato di Dior.
2000: l'era delle it-bag
In un mercato della pelletteria che pesa diverse decine di miliardi di euro, i marchi del lusso hanno tutti compreso appieno l'importanza degli accessori, e delle borse in particolare. Tanto più che questo segmento genera spesso i margini più succosi. È logico quindi che si battano per far emergere la it-bag, la borsa trendy ed essenziale che si vedrà di più sulle braccia delle celebrities nei magazine. Da oggi le borse non sono più realizzate solo dai big della pelletteria, ma da tutte le griffe di moda, dalla couture al prêt-à-porter di fascia alta, come Chloé , Balenciaga , Diane von Furstenberg o Céline. .
2013: Louis Vuitton accelera
Tra il 2013 e il 2014, Louis Vuitton ha lanciato non meno di dieci modelli di borse . Una frenesia di novità che dovrebbe rispondere a una domanda mondiale di accessori che cresce molto più velocemente che per altri prodotti di lusso (+11% contro "solo" 5% per l'intero settore, secondo l'azienda Bain). E si stima che, ogni anno, dieci milioni di nuovi consumatori entrino nel mercato del lusso, in particolare grazie a capi di perdita come le borse.
2018: borse della spesa?
Quest'anno il marchio Balenciaga si è incuriosito con una borsa che sembrava ispirata... alle famose borse di plastica blu Ikea , ma venduta a più di 1.600 euro. Con la scomparsa delle buste di plastica nei negozi, la tendenza sembra essere quella delle grandi tote bag , in cui si può riporre tutto... Alcuni marchi ci stanno addirittura giocando, come Sézane , le cui borse in tessuto e sughero , offerte al momento dell'acquisto di un pezzo di abbigliamento del brand, si ritrovano come borse della spesa tra le braccia delle fashioniste ...